北京时间6月3日消息，《纽约时报》今天刊登了分析文章指出，如果把Google(谷歌)比作美国政府，则进入该公司互联网数据监控部门主管尼古拉斯·福克斯(Nicholas Fox)笔记本电脑中的数据，就可称为美国“最高国家机密”。那么作为Google印钞机幕后的直接管理团队，他们日常工作都是什么样的情形呢？

　　反应敏捷

　　包括福克斯在内Google小型团队每天的任务是：密切监控与Google搜索业务相关的各种互联网流量数据。众所周知，Google的绝大部分销售收入来自与文本搜索相关的网络广告，而福克斯所在团队就是监控Google搜索量、网络广告点击率以及网络广告收入额等数据。该团队必须对这些数据进行连续跟踪，并将最新生成的数据图表与上周、上月甚至往年相关数据进行对比。

　　福克斯说：“干我们这项工作，得非常细心才行。一旦发生哪怕是很小的差错，你也必须马上能察觉到。”福克斯的正式职务为Google商业产品管理部门主管。该部门的实际任务是“网络广告质量控制”，即对Google网络广告系统进行优化。而其首要任务是：推出网民们最愿意点击的网络广告。

　　多年来，Google盈利之道的核心是：通过运营复杂的网络竞价系统，以决定各类网络广告的发布位置和顺序。一旦相关广告发布方式及排名发生变化，福克斯都将为此进行快速测试，以预测这些变化将对网民、网络广告商和Google所产生何种影响。事实上今年第一季度期间，Google每小时的网络广告收入已超过200万美元。

　　“巨大暗箱”

　　今年29岁的福克斯平常就很注重细节，并喜欢与数字打交道。进入Google互联网数据监控部门工作后，使他对Google印钞机——网络广告系统有了更深入的了解。福克斯毕业于哈佛大学，在他于2003年加盟Google前，曾在知名市场咨询机构麦肯锡(McKinsey)工作了两年。进入 Google后，他还参与了该公司“收入分析团队”的组建工作。该团队由Google各部门人员组成，其中包括工程师、销售人员、财务专家、产品经理以及统计学专家等，主要任务是向高管层提供收入分析报告。

　　对于上述两个团队，Google很少对外透露相关情况。在不少华尔街分析师眼中，Google的内部运营操作流程同样也充满了神秘色彩，并把 Google比喻成“巨大暗箱”。如最近以来，多数分析师和投资者担心，Google美国市场的网络广告点击率可能呈下降之势，即表明Google同样也将受到美国经济陷入低迷的影响。然而在Google内部，福克斯所在团队则坚信，Google的市场增长仍将持续。

　　Google首席经济师哈尔·瓦里安(Hal Varian)对此表示：“虽然我不能完全断言，Google将对美国经济低迷具有免疫力，但我们的抵抗力确实很强。”今年第一季度期间，Google财报超出了分析师预期。尽管如此，部分人士却认为，Google市场增速正在放缓，这一点在美国市场表现尤为明显。但放缓原因究竟是由于美国经济低迷还是 Google已步入成熟期，各分析师却意见不一。

　　福克斯承认，最近与房地产、旅游业相关的搜索总量和网络广告点击率增速确实有放缓迹象，但点击率和销售收入之间并不是完全对应关系，“点击率只能说明一部分问题。”

　　排名方式

　　把广告与搜索结果进行关联的做法并非Google首创，而是源于另一家搜索服务商GoTo.com，也就是后来的Overture。该公司于 2003年被雅虎收购。Overture的做法是，根据网络广告客户就相应关键词竞价对广告进行排序，广告商出价越高，则其排名就越靠前。

　　在Google工程师开发自身搜索广告系统时，他们敏锐地认识到，即使按照竞价高低对网络广告排名，如果点击率上不去，其收入照样不会有大幅提高。其原因显而易见：在实际操作过程中，网络广告商都是按照广告的点击总次数付费。正因为如此，Google决定采用竞价与点击率相结合的广告排名方式。而福克斯所在团队正是基于上述理念，希望能探索出用户最愿意点击的网络广告模式。

　　雅虎也曾试图效仿Google，以建立一套类似Google的文本搜索广告系统。与雅虎自身比较，该广告系统确实有效地提高了营收，但就单个搜索平均收入来看，Google仍高于雅虎60%~70%。在文本搜索广告领域，微软同样也不敌Google，部分原因是缺乏足够数量的网络广告客户。微软今年2月1日向雅虎发出收购请求时，就曾公开承认了这一点。

　　实时监测

　　福克斯称，之所以Google能够保持网络广告业务的持续增长，与该公司一直对所运营数据实施实时监测活动密不可分。当然，这套监测体系同样也经历了成长过程。四年前，当Google营收每年以2倍速度增长时，尤其是其利润增速更快时，Google高管层开始担心，今后网络广告产业是否也会发生“泡沫破裂”现象。

共2页: 上一页 1 [2] 下一页