二三线品牌是否还有生存空间？

　　未来白电行业将进一步整合，领导企业积极利用其资金、品牌、渠道优势，和中国资本市场的成熟加快资本运作，实施行业布局，但反垄断法实施后也将受到约束。能够快速、稳健完成行业布局的企业将在未来赢得竞争优势。反垄断法将于2008年8月1日起施行，届时经营者通过合并或控股等方式实施集中将面临反垄断执法机构的审查。反垄断法认定两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的经营者具有市场支配地位。经营者实施的集中如具有排除、限制竞争效果的，将被执法机构禁止。

　　领导企业间扩充竞赛后的产能将在未来两三年内激增，二三线品牌将面临生存压力。当格兰仕、美的在微波炉行业市场的份额之和超过80％以上后，海尔、夏普、LG等纷纷退出微波炉市场。二三线品牌难以正面与一线品牌竞争，只有通过专业化、差异化经营，寻找市场缝隙来谋求生存。产品差异化设计注重以人为本，用科技构建内涵、用艺术塑造外观成为发展方向，比如松下采用人性化设计的斜面滚筒洗衣机在市场上受到欢迎。

　　三四级市场的启动对于二三线品牌既是挑战又是机遇。目前在三级市场，冰洗的市场容量每年以20％以上的速度在递增，在四级市场，由于普及率低于10％，增长率将超过100％以上。中国农村人口规模巨大，三、四级市场的开拓，将是未来厂家角逐的重点。

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